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Anunciantes deben estar alertas ante cambios de hábitos de televidentes

Margarita Cruz

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La empresa de inversión en medios GroupM alertó a los anunciantes sobre la disminución de la visualización de la televisión lineal frente a las plataformas de video digital, para ser más relevantes en la publicidad en video.

El informe anual Estado del video destaca que a nivel mundial, este año la TV lineal no ha mostrado nuevos signos de vida, pues las calificaciones siguen cayendo; sin embargo, ha sostenido la demanda de los anunciantes.

Aunque esto causa la percepción de que la TV lineal es tan efectiva y esencial como siempre, la pregunta es durante cuánto tiempo.

Con estos nuevos hábitos de consumo cambiantes, el estudio señala que la industria debe resolver una solución de medición que permita una mejor comprensión de los patrones de visualización en todas las pantallas y canales.

También destaca el papel de Amazon, Facebook, Netflix y YouTube como los principales retadores para los propietarios de los principales medios de TV.

Entre los reproductores con publicidad, YouTube lidera con un importante número de productores de contenido premium no tradicional.

Además, los principales anunciantes han acogido las audiencias ampliadas de YouTube.

Facebook y Amazon se han convertido en compradores competitivos de derechos deportivos en pasos tentativos pero reveladores este año.

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Así fue la ‘batalla’ de TV Azteca y Televisa en el juego de las Chivas

Mediatelecom

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El Financiero

El domingo se dio la primera gran batalla entre Televisa y TV Azteca por el rating en los partidos de las Chivas de Guadalajara.

Por primera vez en la historia, ambas televisoras transmitieron en simultáneo un juego de Liga de uno de los equipos más populares del país, en el que el equipo de José Cardozo venció con polémica 1-0 a Toluca.

En la batalla particular de las televisoras, Televisa tuvo un alcance mayor a nivel nacional, con 5.7 millones de personas, frente a 4.9 millones de TV Azteca, según datos de Nielsen IBOPE México.

“Televisa Deportes agradece la preferencia de la afición, y los espera con la mejor cobertura y los mejores comentaristas, para el próximo encuentro como local de las Chivas de Guadalajara, cuando enfrenten a los Tiburones Rojos de Veracruz el lunes 4 de febrero a las 20:00 horas”, dijo la empresa en un comunicado.

Por otra parte, la televisora del Ajusco habría superado a su competidora en ciertas regiones, de acuerdo con cifras de HR Ratings.

El 55 por ciento de la audiencia de la Zona Metropolitana del Valle de México les prefirió, por encima del 35 por ciento de la firma de San Ángel, según esos datos.

En Guadalajara, sede de Chivas, TV Azteca tuvo el 54 por ciento de la audiencia, frente al 39 por ciento de Televisa. En tanto que en Monterrey la empresa de Emilio Azcárraga venció con el 36 por ciento, frente al 23 por ciento de la compañía de Ricardo Salinas Pliego, indicó HR Ratings en otro comunicado.

Con el triunfo, Chivas se colocó como líder único del campeonato con tres jornadas jugadas. La victoria estuvo protagonizada por la polémica, ya que el árbitro anuló un gol al Toluca tras revisarlo en el VAR.

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MEDIOS

Suspende Radio Centro estación de AM

Mediatelecom

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Reforma – Alejandro González

Grupo Radio Centro (GRC) sacó del aire la frecuencia La Red 1110 AM, con lo que suman cuatro las estaciones que en los últimos 20 meses han apagado sus transmisiones debido a problemas técnicos y cambios en su programación.

Sin embargo, el apagón de la 1110 de AM de Radio Centro encendió ayer las redes sociales en las que empleados de la empresa denunciaban el despido de 92 trabajadores con el argumento de que GRC presuntamente no tenía solvencia, ni siquiera para liquidarlos.

En un video que también se publicó en Twitter, durante una reunión celebrada ayer entre trabajadores y directivos, la conductora Talina Fernández, cuyo programa Talinissima también salió del aire, llamó a los empleados a no permitir que los despidan sin una liquidación.

“Ayudémonos entre todos y basta de promesas a largo plazo, cómo nos van a correr sin liquidarnos, porque vamos a regresar”, comentó la conductora, que horas después refirió que se trató de una reunión privada.

En un comunicado, GRC reconoció que está rescindiendo contratos de personas que contribuían en la producción de contenidos de programas que salen del aire, pero será conforme a la Ley.

Agregó que la salida temporal de la 1110 de AM es debido a que se reubicará su antena.

Las otras tres frecuencias sin señal desde hace 20 meses son El Fonógrafo 1150 AM, Formato 21 que se transmitía en el 790 AM y Radio Centro que se escuchaba en el 690 de AM.

El apagón de la mayoría de estaciones de AM de GRC se da en momentos en que Francisco Aguirre, su presidente, ganó la licitación de un canal de televisión abierta en la Ciudad de México, por el cual pagó una contraprestación por 425.9 millones de pesos, y que hasta el momento no tiene fecha para salir al aire.

Bajan la señal

Grupo Radio Centro reportó al tercer trimestre de 2018 números a la baja.

13.6% disminuyeron sus ingresos por transmisión al obtener 375 mdp.

44.4% disminuyó su utilidad de operación al obtener 113.4 mdp, contra mismo periodo de 2017

20.3 mdp de utilidad neta, frente a los 78.8 mdp del mismo de 2017.

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MEDIOS

Radio Centro anuncia recortes y salida del aire de programas

Mediatelecom

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Milenio

Grupo Radio Centro informó que habrá recorte de personal, pero aseguró que las liquidaciones se harán conforme a ley y que estos cambios son porque se han puesto como objetivo reconfigurar su plataforma de producción de contenidos.

A través de un comunicado, la compañía aseguró que este nuevo concepto ha significado la contratación de nuevos talentos y la salida del aire de ciertos programas.

“Derivado de lo anterior, la compañía esta rescindiendo los contratos de las personas que contribuían en la producción de contenidos que salen del aire. La compañía rescindirá los contratos conforme a la ley”, expone el documento.

Asimismo agregó que la suspensión de la estación La Red AM es temporal debido a que reubicará la antena de transmisión, y es que el terreno en donde se encontraba era rentado.

Añadió que en todo momento observarán las reglas que establece el Instituto Federal de Telecomunicaciones.

Por la tarde se filtró un video de la reunión de directivos de la empresa con trabajadores, en el cual estos últimos supuestamente habrían sido despedidos sin liquidación y de manera arbitraria.

Incluso, en este material se distingue la voz de la presentadora Talina Fernández, quien señala que no es justo que no los liquiden conforme a la ley, y pide a sus compañeros alzar la voz, así como acudir a denunciar la situación ante los medios de comunicación.

Grupo Radio Centro publicó un mensaje de Fernández en el que reconoce que esa reunión se llevó a cabo y en la cual se les dio a conocer a los conductores de programas que “saldríamos del aire un tiempo para arreglar una serie de cosas con las antenas y no sé qué más”.

Puntualizó que esta junta era privada, “y alguien con muy mala ley lo subió a las redes sociales y me empino a mí, porque yo de alguna manera soy la cara más conocida de mis compañeros conductores, y no por eso son menos valiosos”.

“Llevó 21 años en Radio Centro, se me ha tratado bien, y se me ha pagado puntualmente. Vamos a regresar al aire. Algunos contratos se van a revisar, la verdad esto ha sido muy desafortunado que algún compañero haya faltado a la ley de honor y la ética”, aclaró.

El pasado viernes Radio Red en el 1110 de AM fue desconectada, y algunos de los conductores de Ésta se unieron a la estación 97.7 FM, que antes tenía un formato musical únicamente, como: Guadalupe Juárez Sergio Sarmiento.

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