Jueves, 21 de septiembre del 2017
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Instagram es una de las plataformas sociales favoritas de las marcas para promocionar sus productos a través de celebridades o “influencers”, convirtiéndose también en un nuevo objetivo de organismos de protección al consumidor, principalmente del Reino Unido y Estados Unidos, quienes buscan regular la aplicación y frenar así el negocio que se hace en ella.

Como ejemplo, se encuentra la familia Kardashian, que promueve a sus millones de seguidores una diversidad de productos, desde un té desintoxicante hasta corsés de entrenamiento de cintura, con un pago de hasta 500 mil dólares por publicación, según un reporte de The Guardian. Sin embargo, celebridades de bajo perfil también pueden sacar provecho de la aplicación propiedad de Facebook.

Ante la presencia de estos anuncios o recomendaciones pagadas hechas a través de las redes sociales, en el Reino Unido se ha establecido desde 2014 que los influenciadores coloquen en sus publicaciones los hashtags #ad o #spon (#anuncio o #patrocinado) cuando se trate de un contenido pagado.

La Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) se ha encargado de regular el etiquetado de anuncios en el Reino Unido.

La semana pasada el organismo ordenó a la celebridad televisiva Sophie Kasaei eliminar una foto de Instagram publicada en marzo, en la cual anunciaba el Flat Tummy Tea, pues a pesar de que indicó que se trataba de un anuncio, la ASA encontró que las afirmaciones de que el té podría reducir el peso del agua son falsas, además de que el nombre del producto infringió las regulaciones porque no hizo referencia a una declaración de salud o nutrición autorizada en el registro de la Unión Europea.

De la misma manera, la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos ha incrementado sus esfuerzos por hacer que los influenciadores divulguen con claridad al anunciar una marca. La FTC ha enviado cartas a celebridades para mostrar que sus publicaciones no han sido lo suficientemente claras, pues los consumidores no entienden que #sp, Gracias [Marca], o #socio significa que el contenido está patrocinado.

Hace unas semanas la FTC volvió a enviar comunicaciones a personajes como las modelos Naomi Campbell y Amber Rose, así como a las actrices Lindsay Lohan, Vanessa Hudgens y Sofía Vergara para pedir claridad sobre publicaciones específicas que fueron identificadas como potencialmente no conformes, quienes deben responder antes del 30 de septiembre.

La comisión estadounidense también actualizó su documento de orientación del personal sobre influenciadores y avales por primera vez desde 2015.

No obstante a los esfuerzos de Estados Unidos, un análisis de Mediakix a las 50 celebridades más seguidas en Instagram encontró que 93 por ciento de las publicaciones que promocionaban una marca no cumplían con las directrices de la FTC.

Instagram informó que pronto comenzará a desplegar el uso de una etiqueta de “Asociación pagada con” (Paid partnership with) para comunicar más claramente cuando existe una relación comercial entre un creador y un negocio.

 

Con información de The Guardian

Publicado en Tecnología

La industria de la música estadounidense registró un alza en el crecimiento en la primera mitad del año, mientras las suscripciones de streaming llegaron a 30 millones y las ventas de CD se estabilizaron.

El auge del streaming, que permite escuchas en línea ilimitadas, ha reavivado el negocio de la música en los años recientes, pero las últimas cifras fueron especialmente buenas.

Las ventas en el mercado de música más grande del mundo crecieron un 14.6% a 2 mil 700 millones de dólares en los primeros seis meses de 2017, superando con creces el crecimiento del 8.1% del año anterior, informó la Asociación de la Industria Discográfica de Estados Unidos. En tanto, los ingresos por streaming representan ahora el 62% del mercado.

El crecimiento está liderado por servicios pagos como Spotify, Apple Music y Tidal, con suscripciones que se dispararon y han superado las 30 millones. Además, las ventas físicas disminuyeron un marginal 1% –a diferencia de las grandes caídas de años anteriores– pues el comercio de CDs apenas bajó y el vinilo continuó su renacimiento.

La mayor caída en las ventas se vio en las descargas de la tienda iTunes y otros servicios similares, dado que los consumidores se volcaron al streaming. A pesar del crecimiento, la asociación aclaró que las ventas seguían por debajo de los niveles previos a la llegada de internet. El grupo también reiteró sus acusaciones de que YouTube aprovecha las lagunas legales para pagar muy poco a los artistas y sus sellos.

Publicado en Empresa

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, bloqueó a la firma de capital privado Canyon Bridge Capital Partners (respaldada por China) para comprar a la empresa Lattice Semiconductor, una señal clara de la oposición del gobierno norteamericano ante acuerdos de adquisición que involucren tecnologías con potenciales aplicaciones militares.

Canyon Bridge planeó adquirir a Lattice Semiconductor por 1.3 mil millones de dólares.

El Comité de Inversiones Extranjeras de Estados Unidos (CFIUS) remitió la transacción a Donald Trump para que adoptara una decisión, tras no poder acordar las condiciones para la adquisición. El mandatario actuó sobre la recomendación de un panel de múltiples agencias, informaron la Casa Blanca y el Departamento del Tesoro el miércoles.

Canyon Bridge está respaldada por un gestor de activos estatales chinos, algo que el CFIUS encontró como amenaza a la seguridad de Estados Unidos.

Lattice y Canyon Bridge habían apelado directamente al presidente para oponerse a la recomendación del CFIUS y apoyar la propuesta de concesiones de las empresas. Ambas compañías ofrecieron medidas que se ocuparían de las preocupaciones del gobierno mientras se permitía que el acuerdo prosiguiera, informó Bloomberg News.

Lattice fabrica chips programables, que permiten a las empresas poner su propio software en microprocesadores de silicio para diferentes usos. Estos productos, que se emplean en comunicaciones, informática y en aplicaciones industriales y militares, son utilizados por el gobierno estadounidense.

De acuerdo con un comunicado de la Casa Blanca, los riesgos de seguridad nacional planteados por el acuerdo incluyen “el papel del gobierno chino en apoyar esta transacción, la importancia de la integridad de la cadena de suministro de semiconductores para el gobierno de Estados Unidos y el uso de productos Lattice por parte del gobierno de Estados Unidos”.

La firma de capital privado expresó en un comunicado su decepción ante la decisión del gobierno estadounidense, y dijo que se mantendría centrado en otras oportunidades de inversión.

El presidente ejecutivo de Lattice, Darin G. Billerbeck, señaló que “la transacción con Canyon Bridge fue en el mejor interés de nuestros accionistas, nuestros clientes, nuestros empleados y Estados Unidos”.

 

De acuerdo con Bloomberg, es la cuarta vez en un cuarto de siglo que un presidente estadounidense ordena detener la adquisición de una firma nacional por parte de una empresa extranjera por motivos de seguridad.

Publicado en Tecnología

Derivado de una acelerada desconexión de suscriptores de TV de paga en Estados Unidos, eMarketer actualizó su pronóstico sobre gastos en publicidad, la cual espera que se incremente sólo 0.5 por ciento a 71.65 mil millones de dólares, cifra inferior a los 72.72 mil millones pronosticados anteriormente.

 

 

"eMarketer esperaba una desaceleración este año en las ventas de anuncios de televisión, después de los beneficios en 2016 tanto de los Juegos Olímpicos como de las elecciones presidenciales de Estados Unidos", dijo Monica Peart, directora senior de pronósticos de eMarketer. "Sin embargo, la publicidad tradicional en televisión se desacelera aún más de lo esperado, ya que los espectadores cambian su tiempo y atención a la creciente lista de streaming en vivo y plataformas over-the-top (OTT)", agregó.

Como resultado, la participación de TV en el gasto total de publicidad en los medios bajará a 34.9 por ciento, y se espera que caiga por debajo de 30 por ciento en 2021.

Los consumidores que pasan su atención a las plataformas de video digitales OTT en lugar de las opciones de televisión de pago, conocidas como "cortadores de cable" (cord-cutting), son una de las razones clave del bajo crecimiento del gasto publicitario en televisión. eMarketer ha aumentado sustancialmente sus estimaciones de cord-cutters para los próximos años, por lo que espera que incluso este número equipare al de personas que nunca han tenido televisión de pago ("cord-nevers").

Este año, habrá 22.2 millones de suscriptores que corten el cable de 18 años o más, cifra 33.2 por ciento más que en 2016. La cuenta total es mucho más alta que los 15.4 millones de eMarketer previamente pronosticados. Mientras tanto, el número de adultos estadounidenses cord-nevers crecerá 5.8 por ciento este año a 34.4 millones.

 

 

"Las audiencias más jóvenes mantienen el cambio a consumir exclusivamente el video de OTT o en combinación con opciones libres de la TV", dijo Chris Bendtsen, analista principal de pronóstico en eMarketer. "El año pasado, incluso las Olimpiadas y las elecciones presidenciales no pudieron impedir que los más jóvenes abandonaran la televisión de pago".

 

En total, 196.3 millones de adultos estadounidenses verán televisión de pago (cable, satélite o telecomunicaciones) este año en los Estados Unidos, 2.4 por ciento más que en 2016, según espera eMarketer. Para 2021, ese total habrá caído casi 10 por ciento en comparación con cinco años antes.

Publicado en Noticias

Samsung Electronics comenzó junto con Charter Communications a realizar pruebas de tecnología de red inalámbrica, las cuales concluirán hasta finales de 2017, informó la empresa surcoreana.

El operador estadounidense de televisión por cable prueba tanto el sistema 5G pre comercial y los dispositivos de Samsung para la banda de 28 GHz (mmWave), así como equipos que utilizan el espectro CBRS en la banda de 3.5 GHz para servicios 4G.

Charter está inmerso en el mercado móvil estadounidense a través de un acuerdo OMV (operador móvil virtual) con Verizon y ha anunciado sus planes de lanzar servicios móviles en 2018. Asimismo, la compañía analiza cómo su red podría utilizarse para impulsar los servicios 5G.

El operador también prueba small cells 4G con Samsung en preparación para el lanzamiento de servicios móviles el próximo año, dijo Craig Cowden, vicepresidente senior de tecnología inalámbrica en Charter.

 

La small cell exterior LTE de Samsung proporciona una estación base compacta, ideal para colgar en el extenso activo de Charter, debido a su pequeño tamaño y bajo consumo de energía. La small cell proporciona servicios 4G y Wi-Fi a través de múltiples frecuencias.

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