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Rusia 2018: Ventas de TV se duplicarían si clasificamos

  • Empresarios del sector no tienen un pronóstico exacto porque hace 35 años que no clasificamos a un Mundial de Fútbol, pero se crecería al menos el doble de lo previsto si se logra clasificar
El Comercio - Marcela Mendoza Riofrío - 06.10.2017, 07:55
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La euforia de clasificar al Mundial de Fútbol Rusia 2018  no solo elevaría la moral del pueblo peruano, sino que beneficiaría - y mucho- a quienes venden televisores en el país, pues el ritmo de compras de los hinchas podrían llegar a duplicarse.

Como hace 35 años que el Perú no clasifica no existen experiencias previas que extrapolar, al punto que ni los analistas del mercado de GFK se animan a lanzar un número por miedo a quedarse cortos.

Pero es seguro que se daría un salto importante en las ventas y mínimo se crecería el doble de lo que se crece normalmente en un mundial, tal como le sucede a Chile o Uruguay cuando clasifican, afirmó Alonso Mendoza gerente comercial de AOC Perú.

En un año con Mundial promedio, detalló, las ventas se elevan 30% más que el promedio anual sin dicho evento. Si el Perú clasifica estaríamos hablando de mínimo un 30% adicional a ese crecimiento inicialmente pronosticado (es decir, 60% más que un año regular).

Coincide un poco con estas expectativas Mariano Rabanal, director de Consumer Electronics de LG Perú.

Él refiere que su marca ha duplicado las ventas semanales de televisores tras el triunfo de Perú frente a Bolivia (evento que nos puso en cuarto lugar en el cuadro regional e hizo posible volver a soñar con viajar a Rusia).

El alza en las ventas, añadió Alonso Mendoza, no solo se sentiría el próximo año, cuando se realice el campeonato, sino desde la campaña navideña, pues todas las marcas arrancarían a ofrecer promociones especiales para prepararse para el Mundial.

"Muchos hinchas no esperarán hasta el 2018 para comprar", aseguró. 

“EL FÚTBOL Y LOS EVENTOS EN CUANTO A ESTE DEPORTE HACEN QUE LAS VENTAS EN LA CATEGORÍA DE TELEVISORES SE ACELEREN”, RECALCÓ RAVANAL.

Hay incluso algunos empresarios que son todavía más optimistas. Tal es el caso de Gilberto Hume, director de Willax Televisión, quien estima que para el mundial de Rusia, incluyendo la campaña que se inicia este año, se estarían vendiendo 2,7 millones de televisores.

RESULTADOS ESTABLES

En el primer semestre del año, según Mendoza, se ha tenido un comportamiento estable, dentro de lo previsto. "Se han vendido 595 mil televisores. Y se espera para cerrar el 2017 con 1 millón 250.000. Eso quiere decir que ya se vendió alrededor del 45% de lo provisto, lo cual está dentro de lo normal, porque lo más fuerte del año suele estar en el cuarto trimestre", precisó.

En el tercer trimestre se han visto sorpresas importantes gracias a los triunfos de la selección peruana, no solo en el retail sino también en el canal online, sobre todo para categorías de televisores como el OLED 4K, añadió Ravanal. 

Los televisores de 43 y 49 pulgadas, según Mendoza, serían los que mejores incrementos mostrarían para Navidad, época en la que se esperan mejores resultados de los previstos a principios de años si finalmente se concreta la participación del Perú en Rusia 2018. 

TELEVISIÓN DIGITAL
Según informó el MTC (Ministerio de Transportes y Comunicaciones), el 95% de los televisores comercializados en el país son capaces de recibir la señal digital que emiten los canales locales (TDT) y por tanto podrían ver el partido de Perú - Argentina con una alta calidad en la señal. 

Sin embargo, quienes todavía usan televisores CTR (con una caja detrás de la pantalla pues no son planos) recibirán una señal de mucho menor calidad.

El plan del MTC es realizar un apagón analógico en el 2021 en Lima, lo que significaría que todos los que usen televisores CTR no podrán recibir ninguna señal de televisión local gratuita. 

Según Gilberto Hume, director de Willax Televisión, en realidad Lima ya está bastante avanzada en la migración hacia la TDT y el apagón debería adelantarse para el 2020. 

El refiere que Gfk ya estableció que en la actualidad en la capital más de un televisor por hogar (1.2 %) es capaz de captar la TV digital y que según el ingeniero Nobuo Okabe (asesor del MTC) el parque de televisores con TDT ya pasó el 100% en Lima y 90% a nivel nacional. 

Los importadores de televisores son aún cautos en el tema y prefieren que se siga el plan ya establecido porque hay que pensar qué pasará o como se reciclarán o recogerá toda la masa de televisores CTR que hay en los hogares y dejarán de ser operativos. 

 
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