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Productores de contenido se enfocan en experiencia móvil individual

- 03.03.2015, 12:40
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Barcelona. Con la gran cantidad de dispositivos y redes móviles, pero sobre todo su adopción por los usuarios en todas las áreas de su vida, los productores y sitios de contenido no pueden ignorar que deben estar presentes en esta nueva plataforma móvil, ahora que la mayoría de su tráfico proviene de estos dispositivos.

Durante la mesa "Evolución del contenido para el futuro multi-forma", sitios como  Viacom y Pinterest señalaron que la mayoría de su tráfico ya proviene de dispositivos móviles. Bob Bakish, presidente y director de Viacom, compañía dueña de marcas como MTV y Nickelodeon, reveló que 45 por ciento del tráfico de Internet proviene de móviles, por lo que la compañía se ha debido adaptar a entregar su contenido a través de estos nuevos canales, considerando que ahora son tan grandes como otros medios tradicionales.

"El móvil se integra de diferentes modos, tenemos que asegurarnos que estamos equipados y que nuestros sitios están adaptados para móviles", a la vez que la compañía quiere estar presente mediante una oferta TV everywhere y entregar nuevas experiencias que funcionen sólo en móviles o de una manera integrada.

Viacom ha lanzado diferentes productos, tratando de aprovechar que el móvil llega a diferentes demografías, con diferentes hábitos de consumo. Actualmente, cuenta con MTV Play para Alemania, Suiza y Rumanía, donde provee acceso a una librería pequeña y es parte de los servicios móviles de MTV por dos dólares al mes. MTV Trax es un servicio para ofrecer sólo música nueva y permitir a los usuarios descubrir nuevas ofertas, a la vez que cuenta con una aplicación dirigida para audiencias más jóvenes.

Para Evan Sharp, cofundador y director creativo de Pinterest, el móvil no se trata de una tecnología propiamente, sino del tipo de uso que la gente hace de las diferentes plataformas. Señaló que la red social de imágenes se ha convertido en una de las principales plataformas de consulta para aprender sobre diferentes intereses, desde recetas, construcción hasta reparaciones. "El 80 por ciento de nuestro tráfico en crecimiento es móvil", detalló.

Asimismo, para Fox Home Entertainment, representado por Brendan Handler, es importante tener una presencia en el segmento móvil y, sobre todo, "crear la mayor experiencia de calidad posible".

Una encuesta al interior de la presentación, reveló que 26 por ciento de los asistentes consideran que el sonido es lo más importante en la experiencia móvil, mientras que 55 por ciento lo consideran sólo importante. Para Handler, "en un ambiente móvil el sonido es más importante que la resolución", aunque reconoce que "ambos son muy críticos para realidad virtual".

Por su parte, Hugo Barra, vicepresidente Global de Xiaomi, destacó la importancia de conectar con sus usuarios móviles, de quienes obtienen nuevas ideas de productos, servicios y experiencias para sus dispositivos.

"Más de 40 por ciento de nuevas ideas han venido de la comunidad de más de 40 millones de usuarios. El 10 por ciento de los usuarios son seguidores beta y prueban antes que nadie nuevas aplicaciones mediante las actualizaciones que se realizan todos los viernes", explicó.

Modificado por última vez en Jueves, 12 Marzo 2015 12:16
Efrén Páez

Analista económico de Mediatelecom Policy & Law

Síguelo en Twitter: @elpaez

 
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