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Consumidores prefieren anuncios de video digital que de la TV

- 18.05.2017, 15:30
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La vida sin anuncios sería perfecta, pero en el mundo audiovisual si se quiere consumir contenido gratuito es preciso el sacrificio de ver publicidad. De acuerdo a una encuesta del Interactive Advertising Bureau (IAB), muchos de los espectadores de video digital estadounidenses prefieren ver comerciales en transmisiones de video que en la TV tradicional.

De acuerdo a la investigación, algunos de los encuestados dijeron que los anuncios mostrados durante video streaming digital en televisión son más memorables y menos perturbadores que la programación de TV lineal tradicional.

Cerca de un tercio de los interrogados en 2017 dijo que este tipo de comerciales son más memorables que los que se muestran en la televisión regular, un aumento de 5 por ciento desde 2015.

Asimismo, 34 por ciento de los espectadores de video digital dijo que los comerciales mostrados durante los videos que transmiten a su televisor son mejores que los de la televisión tradicional lineal. En comparación, 23 por ciento de los encuestados hace dos años sentía lo mismo.

IAB también encontró que la mitad de los propietarios de TV habilitados para streaming dijo preferir ver anuncios publicitarios que pagar suscripciones sin anuncios mientras transmiten video en la TV.

 

De acuerdo a eMarketer, el gasto en anuncios de video digital en Estados Unidos crecerá dos dígitos cada año hasta 2020. Por el contrario, el gasto publicitario en televisión crecerá a tasas que oscilarán entre 2 por ciento y 2.5 por ciento. Sin embargo, la televisión seguirá siendo dominante, con el gasto publicitario total llegando a 77.93 mil millones de dólares en 2020, más que el cuádruple de 17.95 mil millones de dólares para el video digital.

Redacción

Agencia Informativa Mediatelecom

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