Miercoles, 13 de diciembre del 2017
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Facebook ha anunciado la modificación de su política fiscal, de manera que serán las filiales con las que opera en los diferentes países las encargadas de facturar los ingresos publicitarios que genera la compañía en cada uno de estos mercados. La medida, que deberá estar completada en 2019, afectará a países como España, Francia, Alemania o Italia.

"Creemos que una estructura de ventas locales proporcionará más transparencia a los gobiernos y legisladores en todo el mundo que han demandado una mayor visibilidad sobre los ingresos asociados a las ventas locales en sus países", explica Dave Wehner, director financiero de Facebook, en un comunicado. En él, Facebook anuncia que implantará estos cambios a lo largo de 2018, con el objetivo de completarlo en la primera mitad de 2019. La compañía aplicará este nuevo modelo en 25 países, todos aquellos en los que hay una oficina física que puede comercializar la publicidad a anunciantes locales.

El anuncio, que se produce tras un aumento de la presión por parte de los Gobiernos ante este tipo de políticas fiscales, supone un cambio importante en el sistema de ingeniería fiscal que ha mantenido la red social estos años, que le ha permitido reducir al mínimo su factura impositiva en cada uno de los países en los que opera. Como otras tecnológicas, Facebook factura sus ingresos por venta de publicidad en Europa desde Irlanda, para beneficiarse de la menor fiscalidad de este país. Facebook Irlanda se mantendrá como sede del negocio internacional de la compañía.

Este sistema le ha permitido operar en España pagando una mínima factura impositiva.Facebook Spain no actúa como comercializadora de publicidad, sino como una prestadora de servicios de venta y márketing a la matriz Facebook Irlanda, que es la sociedad que se encarga de facturar la publicidad que vende la compañía en nuestro país. Las ventas declaradas se calculan "basadas en el coste incurrido por la prestación de los servicios más un margen", que no especifica la filial en su memoria.

De ahí que en el último ejercicio fiscal, Facebook España declarara un importe neto de la cifra de negocios de tan sólo 7,859 millones de euros, frente a los 7,149 millones del 2015. La filial declaró pérdidas en España de 486.916 euros, frente a los números rojos de 324.184 euros que registró en 2015. La compañía declaró unos impuestos sobre beneficios de 182.775 euros, frente al impuesto de 114.010 euros del año previo.

Publicado en Negocios

Vini, vidi, vinci. Llegó y triunfó, pero su esplendor se fue acabando conforme surgían otras alternativas y las redes sociales mejoraban su servicio. Storify, un servicio que permite a los usuarios crear historias y narrativas haciendo una recopilación de publicaciones de plataformas sociales como Twitter o Facebook cerrará su actividad en mayo de 2018.

Según ha confirmado la propia compañía en un mensaje oficial, desde este mismo miércoles ya no se pueden crear nuevas cuentas de Storify.com. En su apogeo, hace algunos años, el servicio fue muy popular entre los creadores de historias y determinados periodistas por ser una manera fácil de crear e insertar una línea de tiempo de varios contenidos de redes sociales en su trabajo.

Aún así, los usuarios podrán seguir usando el servicio y generando nuevas historias, pero únicamente hasta mayo del próximo año. Con todo, desde la compañía recomiendan exportar el contenido publicado y guardarlo antes del 16 de mayo de 2018, fecha en la que finalmente Storify entrará a formar parte del cementerio de servicios digitales.

Una experiencia heredada a Twitter

Geolocalización, redes sociales, fotografías y portabilidad al alcance de la mano. Storify ha sabido combinar a la perfección las funciones actuales del «social media» y trasladarlas a una herramienta práctica y tremendamente útil no sólo para profesionales de la información, sino para cualquiera que necesite contar una historia. El servicio se lanzó de manera oficial en 2011. En septiembre de 2013, fue adquirido por la plataforma de comentarios y contenido Livefyre, que curiosamente pasó a formar parte de Adobe en mayo del pasado año.

Tiempo después, Twitter tomó esa experiencia para introducir en agosto del pasado año una función similar, Momentos. Además, la red del pajarito azul ha añadido recientemente los hilos nativos en su plataforma para agrupar «tuits» en una demostración más de cómo los usuarios moldean esta plataforma. El servicio fue incluso reconocido en 2012 por la revista «Time» como una de las cinco mejores en el aprovechamiento de las redes sociales, pero dejará de funcionar a partir de mayo del próximo año.

Publicado en Apps

El gigante de las redes sociales Facebook dijo que comenzaría a registrar los ingresos por publicidad de manera local en lugar de redirigirlos a través de su sede internacional en Dublín, según un reporte de Reuters.

Los impuestos corporativos se han convertido en un tema candente a raíz de las revelaciones de esquemas de evasión de impuestos por parte de multinacionales, especialmente de aquellas que venden productos o servicios digitales, y que no necesariamente pagan impuestos en el lugar donde se realiza la transacción de compra-venta.

El director financiero de Facebook, Dave Wehner, dijo que la compañía había decidido moverse a una estructura de ventas local en los países donde tiene una oficina para respaldar las ventas a los anunciantes locales.

"En términos simples, esto significa que los ingresos publicitarios respaldados por nuestros equipos locales ya no serán registrados por nuestra sede internacional en Dublín, sino que serán registrados por nuestra compañía local en ese país", dijo Wehner en una publicación de blog retomado por Reuters.

El anuncio se produce después del cambio de Facebook de abril de 2016 para registrar los ingresos por ventas a sus grandes clientes del Reino Unido en Gran Bretaña, lo que resultó en un aumento en los impuesto pagados.

"Creemos que pasar a una estructura de ventas local proporcionará más transparencia a los gobiernos y legisladores de todo el mundo que han pedido una mayor visibilidad sobre los ingresos asociados con las ventas respaldadas localmente en sus países", dijo Wehner.

La Comisión Europea trabaja en propuestas legislativas, previstas para marzo, para aumentar los impuestos a las compañías digitales multinacionales, acusadas de pagar muy poco en la Unión Europea al registrar sus ganancias en países con bajos impuestos donde tienen sus sedes europeas, como Irlanda y Luxemburgo.

Wehner dijo que Facebook implementaría el cambio a lo largo de 2018 y apunta a completarlo en la primera mitad de 2019.

 

La experiencia reciente de Facebook en Gran Bretaña sugiere que la medida no conducirá a que la compañía pague significativamente más en impuestos. Facebook informó un aumento dramático en los ingresos y las ganancias reportados en el Reino Unido para 2016 y tuvo una factura de impuestos de 2.5 millones de libras, contra la acumulación de créditos fiscales en años anteriores. Sin embargo, aunque el cambio llevó a un aumento en el impuesto que pagó, Facebook aún disfrutaba de una baja tasa de impuestos efectiva.

Publicado en Tecnología

Por Mediatelecom Agencia Informativa. Google y Facebook juntos controlan 66,1% del gasto en publicidad digital, lo que se refleja también en el ámbito del video, así lo revela un estudio de septiembre realizado por Brand Innovators e Innovid.

 

La encuesta aplicada a expertos en marketing de Estados Unidos arroja que una cuarta parte de los desembolsos están destinados a plataformas móviles, mientras que los servicios over-the-top (OTT) controlan 9,1% de los dólares de anuncios de video digital.

 

Por su parte, eMarketer estima que el video representará alrededor de un tercio (31,7%) del gasto publicitario de Estados Unidos en los próximos años, con un ligero crecimiento (32,9%) para 2021.

Tanto Facebook como Google parecen intentar mantener su hegemonía en la publicidad de video digital, pues de acuerdo con un informe reciente en Digiday, Facebook ha estado probando anuncios pre-roll en Facebook Watch, su plataforma de shows en video que lanzó en agosto. Watch ya cuenta con anuncios mid-roll que se entregan programáticamente.

Publicado en Empresa

La próxima semana, cinco miembros de un comité regulador tomarán una decisión sobre una de las mayores amenazas a la democracia que los estadounidenses han enfrentado en sus vidas, y las cosas no se ven bien.

El 14 de diciembre, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) votará una propuesta para poner fin a la neutralidad de la red. Esto significa que los proveedores de servicios de Internet podrían bloquear o cobrar más a los clientes para acceder a ciertos sitios web. Se espera que los tres republicanos en el comité, que normalmente votan como un bloque, promulguen el plan.

Las posibles implicaciones del final de la neutralidad de la red son desgarradoras. Imagínese, por ejemplo, que un proveedor de servicios de Internet cobre más por el acceso a los principales sitios de noticias. Eso podría dejar a los estadounidenses que no pueden pagar el nuevo servicio premium a merced de los proveedores de noticias falsas. O imagínese un proveedor de servicios de Internet que respalde una agenda en particular: AT & T, Comcast y Verizon han presionado agresivamente a la administración de Trump para poner fin a la neutralidad de la red, por ejemplo, disminuyendo el acceso a sitios web de candidatos políticos que no respaldan sus posiciones.

La falta de competencia entre los proveedores de servicios de Internet significa que muchos estadounidenses no tendrían más remedio que utilizar dichos servicios.

Según un informe de la FCC publicado en abril, el 87 por ciento de los estadounidenses tienen dos o menos proveedores que ofrecen servicios de banda ancha de al menos 25 Mbps de bajada y 3 Mbps de subida. En parte, esto se debe a que es tan costoso y complicado iniciar un proveedor de servicios de Internet; las empresas incipientes en particular enfrentan no podrán competir con compañías establecidas. El desafío incluso ha obstaculizado a la nueva matriz de Google, Alphabet, que anunció en octubre del 2016 que estaba reduciendo los planes para llevar su servicio Google Fiber a más ciudades de Estados Unidos.

El plan para poner fin a la neutralidad de la red también es una gran amenaza para las empresas que hacen negocios en Internet. Esto se debe a que los proveedores de servicios de Internet podrían bloquear o limitar el acceso a ciertos sitios por completo. Por ejemplo, podrían cortar el acceso a Netflix y vender sus propios servicios de streaming de entretenimiento. En el 2014, Netflix pagó a Comcast para detener una desaceleración de su sitio. Es por eso que los miembros de la Asociación de Internet - compañías como Google, Facebook, Twitter, Amazon, Uber, Netflix, Airbnb y eBay - apoyan la neutralidad de la red.

Parece que es demasiado tarde para que los políticos protejan la neutralidad de la red. Es casi seguro que la FCC va a revocarla, y es poco probable que el Congreso controlado por los republicanos apruebe un proyecto de ley que obligue a que todo el tráfico web sea tratado por igual. Pero las empresas aún pueden salvar a los estadounidenses de esta amenaza.

Los miembros de la Asociación de Internet podrían unirse para financiar un proveedor de servicios de Internet que garantizaría la neutralidad y ofrecería servicios a todos los estadounidenses a precios asequibles. Google Fiber podría desarrollar sus servicios existentes en todo el país con fondos de estas otras compañías que tienen un gran interés en proteger el acceso abierto a la red. Incluso si el esfuerzo es costoso, sería menos costoso que la alternativa potencial de que los clientes no puedan acceder a sus sitios.

A Jim Baller, presidente de la firma de abogados Baller Stokes & Lide PC y experto en telecomunicaciones, le gusta la idea. Señala que los miembros de la Asociación "tienen una amplia experiencia en la disrupción de las industrias tradicionales" junto con recursos sustanciales, conocimiento de la industria de las comunicaciones y poder adquisitivo. Esa es una fórmula potente y prometedora para encontrar una solución viable a la eliminación de la neutralidad de la red.

En el pasado, los estudiosos de los medios advirtieron que las grandes corporaciones eran uno de los mayores peligros para la democracia estadounidense. Pero, en estos momentos, las plataformas de redes sociales y otras compañías también pueden ser nuestra última esperanza de protección ante la amenaza de una inminente disparidad de acceso al Internet.

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