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Dispositivos OTT ayudan a incrementar el impacto de anuncios publicitarios

- 21.11.2017, 13:46
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Una nueva investigación de Interactive Advertising Bureau (IAB) demostró que es más probable que las personas hablen de los productos anunciados cuando comparten la visualización de video en plataformas OTT que en la televisión lineal.

De acuerdo con IAB, más de la mitad (56%) de los encuestados que compartieron contenidos a través de plataformas OTT dijeron que comentaban sobre los productos y marcas publicitadas y  el 45 por ciento dijo que podría cambiar la opinión de otra persona sobre un producto mientras compartían los contenidos.

Algunos también dijeron que era probable que cambiaran de opinión sobre un producto o marca mientras comparten la visión.

De acuerdo con eMarketer, el estudio descubrió que los co-espectadores de OTT tienen más probabilidades de interactuar con las marcas en comparación con la televisión, como buscar más información en línea.

Además, un tercio de los televidentes de OTT dijo que probablemente harían una anotación sobre un producto para comprarlo más adelante; por el contrario, sólo 24 por ciento de los usuarios de televisión lineal dijo lo mismo.

Según datos de eMarketer, sólo en Estados Unidos se estima que habrá 193.3 millones de usuarios de video OTT este año, lo que equivale a 70.8 por ciento de los usuarios de Internet.

En Estados Unidos, Netflix, Amazon y Hulu son los OTT más populares. Según un estudio de  Parks Associates, 59 por ciento de los hogares con banda ancha está suscrito a alguna de esas compañías.

El informe también reveló  que 65 por ciento de los hogares cuentan con suscripción a por lo menos un servicio de video OTT.

Liliana Juárez

Liliana Juárez es editora de contenidos y multimedia de Grupo Mediatelecom y de la Agencia Informativa Mediatelecom

Síguela en Twitter: @lili_comm

 
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