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Marketing tiene poca influencia en la decisión de compra de los millennials

- 13.11.2017, 08:28
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La generación de los millennials ha llegado al mercado laboral; sin embargo, en ocasiones su situación financiera no es estable, lo cual provoca que el marketing tenga poca influencia en la forma en la que gastan el dinero.

De acuerdo al informe de eMarketer Millennials estadounidenses y dinero: lo que tienen, a dónde va, qué forma a su gasto  (US Millennials and Money: What They’ve Got, Where It Goes, What Shapes Their Spending), existen múltiples factores que influyen en las decisiones de compra de los millennials, y el marketing no es uno de los que más peso tiene, especialmente porque los millennials son bastante apáticos a los anuncios digitales.

Por otra parte, el estudio revela que dado que algunos cuentan con un presupuesto ajustado, las ofertas y promociones de compra pueden ser una forma de llegar a ellos.

Datos de la Oficina de Estadísticas Laborales del Departamento de Trabajo de Estados Unidos, señala que los hogares encabezados por el millennials ganaron en promedio 65 mil 373 dólares en 2016, frente a 74 mil 664 dólares para el total de hogares. Sin embargo, estas cifras dejan fuera los a los millennials que aún no han establecido hogares.

Las personas mayores de la generación de los millennials han pasado a una etapa en la que se convierten en consumidores importantes. En 2016, los hogares encabezados por millennials gastaron en promedio de 48 mil 576 dólares, frente a 57 mil 311 para el total de hogares.

El estudio de eMarketer considera millennials a las personas nacidas a partir de 1981.

 

Según la compañía de medios Brit + Co, los millennials estadounidenses no compran las mismas cosas que sus padres, lo cual no es sólo por cuestión de gustos, también lo es por el manejo de sus finanzas. Además destaca algunos productos que los millennials no compran, como: jabón de pastilla, anillos de compromiso, acciones en la bolsa y boletos de lotería.

Itzel Carreño

Itzel Carreño es editora de contenidos y multimedia de Grupo Mediatelecom y de la Agencia Informativa Mediatelecom.

Síguela en Twitter: @ItzelCarfer

Escríbele a: itzelcf3@gmail.com

 
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